Starke Marken begegnen uns täglich in fast allen Lebensbereichen. Auch für Sportvereine gewinnt die strategische Markenbildung an Relevanz, um die eigene Wahrnehmung in der Öffentlichkeit nachhaltig zu stärken und Mitglieder sowie Ehrenamtliche zu binden. Dabei stellt auch die wachsende Konkurrenz durch kommerzielle Freizeitangebote Vereinsvorstände vor Herausforderungen. Die positive Nachricht ist: Viele Sportvereine müssen das Rad nicht komplett neu erfinden. Sie verfügen bereits über wertvolle Potenziale wie gelebte Werte, attraktive Angebote, engagierte Mitglieder und gewachsene Strukturen. Diese internen Ressourcen gilt es, im Rahmen von strategischer Markenbildung strukturiert zu erkennen und die eigene Vereinsidentität gezielt sichtbar zu machen. Der Einsatz von Markenbotschafter*innen stellt dabei einen praxisnahen Ansatz dar, mit dem wir uns ebenfalls im Rahmen des Vereinstalks befassen.